Stratejik Marka Yönetimi

Günümüzde hızlı değişen dinamiklerinde şirketleri bırakın, bireysel kişilerin, kedilerin, köpeklerin hatta cansız varlıkların bile marka olma potansiyeli var. Sorunun marka olmaktan çok markanın sürdürülebilirliğini sağlamak, sosyal mecralarda hızla yükselip aynı hızda sönmemek için sağlam adımlar atmak gerek. Marka olma süreci ingilizcede branding dediğimiz bu süreç hem uzun hem kısa. Markanın temelleri atılırken çoğu zaman göz ardı edilen ama aslında çok dikkat edilmesi gereken bu kriterler oturtulduğu zaman o marka kolay kolay yara almıyor ve unutulmuyor. Markalaşma süresince birbiri içerisine geçmiş pek çok dinamik var. Bunlardan en önemli ikisi ise stratejik ve kreatif departmanların buluşması. Çoğu zaman için sancılı geçen bu süreç, ortaya sürdürülebilir sonuç çıkmasında ise kritik bir rol oynuyor. Bu süreç sadece büyük firmalarda değil küçük/orta ölçek işletmelerden tutun bireysel olarak bir şey yaratmak isteyenlerin de yaşadığı bir süreç. En nihayetinde bir insanın kafasında yarattığı imajla onun kağıda aktarılmış hali çok farklı olabiliyor. Bu süreçlere, marka olmak için gerekli adımlara bu adımların önemine değineceğim ve stratejik marka yönetimi hakkında bilgilerin olduğu bloğuma hoşgeldiniz!