Marka, Marka Kimliği ve Logo

Marka olmak için zamandan çok branding çalışmaları önemli rol oynamaktadır. Branding çok geniş bir konsept olup birçok alt başlığı içinde barındırmaktadır. Aslında marka, marka kimliği, marka kişiliği olmak üzere iki kavramın üzerine oturmuştur. Her markanın bir kimliği vardır ve bu kimliği tüketiciye yansıtırken görsel elementlerden yararlanırlar. Marka kimliğini oluşturmada etkin rol oynayan bu görseller logo, ambalaj, paketleme gibi çoğu zaman markaların pek önemsemediği çapı küçük etkisi büyük olan unsurlardır.
Tek tek tüm dinamikleri ele alacağız ama ilk olarak en önemli unsur olan logodan başlayalım. Markanın küçük bir söylemi olan logo aslında boyutundan çok daha fazla bilgi içeriyor. Tüketicilerin logo bombardımanına tutulduğu bu zamanda logonun önemini kavrayabilmek diğer markalardan ayrılabilmek açısından çok önemli bir rol oynuyor. Tüketicinin markaya dair ilk gördüğü unsur olan logo, marka kimliğini tüketiciye iletmede aslında etken bir rol oynuyor. Logoların tek tip olmaması da bu yüzden. Logoları en genel olarak 3tip altında toplayabiliriz, bunlar:
1) Tipografik Logolar: Belli bir yazı şekliyle yazılmış olan logolardır. Değişik tipografi ve renklerden oluşurlar. Coca-Cola, Oreo, IBM, Canon, Google bu tip logolara örnektir.

2)Amblem Logolar: Markanın bir sembol ile temsil edildiği logolardır. Nike'ın swoosh işareti, Shell'in istiridyesi, Playboy'un tavşanı, Hello Kitty'nin kedisi, Apple'ın elması buna örnektir.

3) Kombinasyon Logolar: Hem marka isminin hem amblemin aynı anda yer aldığı logolardır. McDonalds'ın , Pringles'ın, Becel'in, BMW'nin logoları buna örnektir.

Hangi tip logonun hangi marka için iyi olacağı ise stratejik ve semiotik bir araştırma sonucu ortaya çıkar.  Logolarda kullanılan renkler, semboller, tipografi markanın tüketiciye kendini anlatma şeklidir. Marka marka kimliğini yaratır ve logo yaratılan marka kimliği ile algılanan marka kimliğinin arasında bir köprü görevi görerek yaratılan ve algılanan kimliklerin aynı olmasını sağlar.